Voor een Brusselse kmo houdt het eerlijke antwoord op drie regels. Wix of Squarespace past om een eenvoudige aanwezigheid te lanceren, een idee te testen of een folder van 5 pagina's te dragen zonder er verder over na te denken, met een abonnement vanaf ongeveer vijftien euro per maand en een snelle leercurve. Een site op maat neemt de leiding zodra u duurzaam wilt ranken op Google, direct wilt verkopen zonder een platformcommissie te betalen, of uw eigen tools wilt aankoppelen (agenda, kassa, ERP, chatbot). Over 5 jaar eindigt de gecumuleerde kost van een Wix- of Squarespace-abonnement dat elke maand wordt betaald vaak op het niveau van een site op maat die eenmalig wordt betaald, zonder de SEO-hefbomen of het eigendom van de code te bieden.
Ik ben onafhankelijk webontwikkelaar in Brussel, ik werk vanuit café Le Metropole, Charles Woestelaan in Jette, en ik lever beide modellen. Ik zet nog steeds Squarespace-sites op voor zelfstandigen die een sobere etalage willen zonder onderhoud. Ik bouw ook elke maand kmo-sites opnieuw op die drie jaar geleden op Wix waren gestart en vandaag een plafond raken omdat de basis hun groei niet meer volgt. Dit artikel geeft de echte berekening, zonder de platformen gratis af te breken en zonder maatwerk te overhypen.
Wix en Squarespace: wat deze platformen echt goed doen
Eerst moet gezegd worden wat Wix en Squarespace goed doen, want de karikatuur "alles is slecht, ga voor maatwerk" helpt niemand. Beide platformen bieden een visuele editor waarmee een niet-technicus een folder in een weekend online kan zetten: vijf tot zes eenvoudige pagina's, een contactformulier, enkele goede foto's. Hostingstabiliteit, HTTPS-certificaten, automatische back-ups en beveiligingsupdates worden beheerd door het platform, zonder tussenkomst. Voor een zelfstandige die een professionele link nodig heeft om op een visitekaartje te zetten en niets meer, is dit een echt antwoord.
Instapplannen starten vanaf ongeveer vijftien euro per maand bij Wix en vanaf ongeveer veertien euro per maand bij Squarespace voor een eenvoudig etalagegebruik, met de domeinnaam het eerste jaar gratis. Zonder de initiële opbouw (vaak in-house gedaan om te besparen) blijft het maandelijkse budget zeer voorspelbaar het eerste jaar. Squarespace biedt in het bijzonder elegante kant-en-klare sjablonen, een aangenaam back-office en een correcte mobiele weergave zonder extra configuratie.
Voor een specifiek profiel (zeer visuele zelfstandige zoals fotograaf, coach, therapeut, kunstenaar, met klanten die via mond-tot-mond komen en niet via Google), blijft Squarespace vaak de beste beslissing. De vraag is niet ideologisch, ze is functioneel: wat moet de site doen, in de komende 3 jaar.
De echte gecumuleerde kost over 5 jaar, gedetailleerde berekening
De klassieke valkuil van Wix of Squarespace is de geïsoleerde maandelijkse redenering. Vijftien euro per maand voelt pijnloos aan, totdat u optelt over de echte levensduur van de site. Neem een realistisch scenario voor een Brusselse kmo: een Business-plan rond 25 tot 30 euro per maand (nodig zodra u de vermelding van het platform wilt verwijderen, echte statistieken wilt hebben en online wilt verkopen), plus een uitbreiding voor afsprakenboeking of e-mailing rond 10 tot 15 euro per maand. Maandelijks totaal rond 40 euro. Over 5 jaar stijgt de gecumuleerde kost tot ongeveer 2400 euro, zonder domeinnaam en zonder visuele opfrissing halverwege.
Bij die gecumuleerde kost moeten twee verborgen posten worden toegevoegd die weinig vergelijkingen vermelden. Ten eerste, de tijd die de eigenaar of zijn assistent besteedt aan het onderhouden van de site (foto-updates, tekstherschrijvingen, configuratie van nieuwe modules): gemiddeld 2 uur per maand, vaak meer wanneer een module blokkeert. Aan 40 euro per uur gewaardeerd, vertegenwoordigt dat ongeveer 4800 euro over 5 jaar. Ten tweede, de platformcommissie op online betalingen (Wix neemt 2,9% plus 30 cent per transactie op Wix Payments, Squarespace gaat via Stripe met vergelijkbare tarieven): voor een kmo die 20 000 euro per jaar online verkoopt, betekent dat ongeveer 3000 euro aan commissies over 5 jaar.
Een etalagesite op maat die eenmalig wordt gefactureerd bij lancering, zonder platformcommissie, met eigen hosting van enkele euro's per maand, komt vaak op het niveau of onder de gecumuleerde Wix- of Squarespace-kost over 5 jaar uit. Het verschil zit dus niet in de getoonde prijs van maand 1, het zit in de prijs die over 60 maanden wordt beleefd. Om de kostlogica van een site vandaag te begrijpen, zie Wat kost een website in 2026.
SEO, snelheid, eigendom: de drie werven waar maatwerk duidelijk wint
De eerste werf is SEO. Wix en Squarespace hebben veel vooruitgang geboekt, maar blijven structureel achter op drie meetbare punten. De Schema-markering (LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList) is beperkt, vaak beperkt tot enkele types aangeboden door het platform zonder de mogelijkheid om de specifieke eigenschappen toe te voegen die Google lokaal waardeert. De fijne controle over titels, meta-beschrijvingen en URL per pagina blijft beperkt op de standaardsjablonen. De mobiele laadtijden, gemeten via Google PageSpeed Insights, overschrijden vaak de 2,5 seconden die Core Web Vitals vereisen op sjablonen geladen met animaties en widgets. Deze drie punten samen zorgen ervoor dat een goed gebouwde Wix-site vaak plafonneert op pagina 2 of 3 van Google op competitieve lokale Brusselse zoekopdrachten, waar een slanke site op maat pagina 1 haalt. Om verder te gaan over de SEO-fouten die ik regelmatig zie, zie De 7 SEO-fouten die kmo-sites in Brussel doen zinken.
De tweede werf is de snelheid. Het platform levert een generieke basis geoptimaliseerd om alle gebruiksgevallen te dekken, wat onvermijdelijk JavaScript en stijlbladen laadt die uw site niet nodig heeft. Een site op maat laadt alleen wat uw pagina's echt gebruiken: PageSpeed-score regelmatig boven 90 op mobiel, LCP onder 2 seconden, INP in het groen. Op google.be is mobiele snelheid een directe rankingfactor, en een stille conversiefactor: drie op de vier bezoekers verlaten een pagina die meer dan 3 seconden nodig heeft om te tonen.
De derde werf is het eigendom. Op Wix of Squarespace huurt u een basis: het abonnement stopzetten betekent de site verliezen. Later migreren naar een andere oplossing vraagt alles opnieuw te doen, omdat inhoud en structuur niet netjes exporteerbaar zijn. Op een site op maat bent u eigenaar van de code, sjablonen en inhoud, en kunt u van host of onderhouder wisselen zonder drie jaar werk te verliezen. Dit eigendom heeft geen gepercipieerde waarde op de dag van lancering, het heeft er veel op de dag dat de relatie met het platform verslechtert (tariefwijziging, verwijderde functie, accountgeschil).
Voor welk kmo-profiel blijft Wix of Squarespace de beste beslissing
Eerlijkheid verplicht te zeggen wanneer een Wix- of Squarespace-abonnement de voorkeur blijft verdienen. Drie profielen passen in dat geval. Ten eerste, een zelfstandige die een strikte etalagesite wil, zonder e-commerce, zonder agenda, zonder expliciete SEO-ambitie, met klanten die via directe aanbeveling komen: in dit geval is een licht maandelijks abonnement perfect geschikt en zou maatwerk een meerkost zijn zonder terugverdieneffect.
Ten tweede, een pilootproject dat een idee moet valideren in 2 maanden voor er serieus wordt geïnvesteerd: een Squarespace in het weekend online zetten laat toe de markt goedkoop te testen, voordat wordt beslist of het project een definitieve site op maat verdient. Veel van mijn klanten gaan door deze stap en komen 6 tot 12 maanden later bij mij terug, wanneer de tractie bewezen is.
Ten derde, een kmo zonder iemand in-house om een webproject te kaderen (geen betrokken eigenaar, geen beschikbare assistent, geen communicator): een site op maat vraagt ongeveer 15 uur klantparticipatie verspreid over 2 weken. Als die tijd er niet is, beter een Squarespace correct ingevuld door het team dan een half afgewerkte site op maat. Om de abonnementslogica te begrijpen wanneer u eenvoud wilt zonder platformafhankelijkheid, zie Website in abonnement in Brussel.
Mijn aanpak in Brussel: betaalbaar maatwerk in 7 dagen of Studio vanaf 49€/maand
Wanneer een Brusselse kmo mij contacteert om te arbitreren tussen Wix, Squarespace en maatwerk, bied ik een gratis audit van 30 minuten in café Le Metropole, Charles Woestelaan in Jette, of op afstand als dat eenvoudiger is. Ik controleer vier punten: rankt uw huidige site op de commerciële zoekopdrachten die voor u tellen, verkoopt hij direct zonder platformcommissie, hoeveel tijd wordt er echt besteed aan het maandelijkse onderhoud, en is het eigendom van de inhoud en de sjablonen duidelijk.
Op die basis, twee leveringsformaten op maat zonder Wix- of Squarespace-afhankelijkheid. Een etalagesite op maat tot 7 pagina's wordt geleverd in 7 dagen, vanaf 500€ eenmalig, met eigen hosting van enkele euro's per maand, volledig eigendom van de code en lokale SEO-markering (LocalBusiness, FAQPage, hreflang indien tweetalig FR/NL) correct geplaatst vanaf het begin. Een vollediger site met Pixel Noir Studio-modules (online afspraakboeking, click and collect, webshop zonder commissie, gesprekassistent op de site, automatisch verzenden van bevestigings- en herinneringsmails) gaat op offerte volgens de scope, doorgaans leverbaar in 2 tot 3 weken minimum, plus een Pixel Noir Studio-abonnement vanaf 49€ per maand op een engagement van 6 maanden voor het onderhoud, de inhoudsupdates en de opvolging. Om te starten: contact@pixelnoir.dev.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn Wix- of Squarespace-site migreren naar een site op maat zonder van nul te herbeginnen?
De inhoud (teksten en beelden) is in alle gevallen recupereerbaar, meestal via handmatige extractie of via de beperkte export aangeboden door het platform. De paginastructuur en het design moeten opnieuw worden gemaakt, omdat Wix- of Squarespace-code niet overdraagbaar is. In de praktijk duurt de migratie van een etalage van 5 pagina's 5 tot 7 werkdagen, met dezelfde inhoud opnieuw gelegd in een basis die de uwe zal zijn en geoptimaliseerd voor Google.
Kan een Wix- of Squarespace-site goed ranken in Brussel?
Op zoekopdrachten met weinig concurrentie en met serieus redactioneel werk, ja, een Wix- of Squarespace-site kan verschijnen op de eerste pagina. Op zeer betwiste lokale Brusselse zoekopdrachten (beroep plus gemeente, servicevergelijkers) laten de structurele beperkingen van mobiele snelheid en Schema-markeringscontrole vaak plafonneren op pagina 2 of 3, waar een slanke site op maat pagina 1 haalt. Het verschil wordt vooral gemeten over 6 tot 12 maanden opvolging, niet bij de lancering.
Wat kost een Squarespace- of Wix-abonnement echt voor een kmo over 5 jaar?
Voor een Business-plan rond 25 tot 30 euro per maand plus een of twee uitbreidingen rond 10 tot 15 euro per maand ligt de gecumuleerde kost over 5 jaar rond 2400 tot 2700 euro exclusief domeinnaam. Voeg de interne onderhoudstijd (ongeveer 2 uur per maand) en de platformcommissies op online verkoop toe: het echte totaal overschrijdt vaak 5000 euro over 5 jaar. Een etalagesite op maat vanaf 500€ eenmalig plus eigen hosting eindigt vaak lager over dezelfde periode.
Ben ik echt eigenaar van mijn site op Wix of Squarespace?
U bent eigenaar van de inhoud die u produceert (teksten, beelden) en van de domeinnaam als u die zelf hebt geregistreerd. U bent geen eigenaar van de code, de sjablonen of de technische structuur: die blijven eigendom van het platform en verdwijnen als u het abonnement stopzet. Op een site op maat geleverd door een onafhankelijke ontwikkelaar, bent u eigenaar van het geheel en kunt u van onderhouder wisselen zonder van nul te herbeginnen.