Studie
Meer dan de helft van de Belgische handelszaken heeft geen echte website.
We bekeken de Google-profielen van 1 593 zelfstandige handelszaken en vakmensen, in 9 beroepen en 8 grote Belgische steden, en testten daarna hun websites. Dit vonden we.
Gemeten op 01/11/2026
53 %
heeft geen website op zijn Google-profiel, of alleen Facebook, Instagram of een platform
71 %
van de geteste sites doet er meer dan 4 seconden over om de inhoud op de gsm te tonen
7,2 s
is de mediaan op de gsm, terwijl Google 2,5 s als goed beschouwt
Kappers en slagers op kop
Het aandeel zaken zonder echte website, per beroep.
| Kapper | 75 % | |
|---|---|---|
| Slager | 69 % | |
| Bakker | 61 % | |
| Schoonheidssalon | 51 % | |
| Bloemist | 51 % | |
| Elektricien | 48 % | |
| Restaurant | 44 % | |
| Loodgieter | 42 % | |
| Garage | 41 % |
Het sterkst in Wallonië
| Wallonië | 64 % | |
|---|---|---|
| Brussel | 57 % | |
| Vlaanderen | 44 % |
Een belangrijke nuance
Hoe meer een zaak gevestigd is, hoe vaker ze een website heeft. Het aandeel zonder echte website daalt tot 38 % vanaf 10 Google-reviews, en tot 28 % vanaf 50 reviews. Ook dan blijft meer dan een op de vier zaken zonder echte website.
En wie wel een website heeft?
Een website hebben is niet altijd genoeg. Op de 623 onafhankelijke sites die we lazen:
- 13 % toont geen contactmogelijkheid die we op de startpagina vonden.
- 32 % heeft geen titel of geen beschrijving voor Google.
- 6 % is niet voorzien op de gsm.
- Op 289 gemeten sites verschijnt slechts 16 % in 2,5 seconden of minder op de gsm, en 45 % doet er meer dan 8 seconden over.
Hebt u een zaak? Hier begint u
- Kijk of uw Google Bedrijfsprofiel bestaat en uw website vermeldt. Google Bedrijfsprofiel aanmaken
- Bekijk wat uw website geeft op de gsm. Test uw website gratis
- Zie de stappen in volgorde, wat u zelf kunt en wat wij voor u kunnen doen. Online zichtbaar worden in 4 stappen
De methode
- De Google-profielen van 9 beroepen (kapper, schoonheidssalon, restaurant, bakker, slager, bloemist, loodgieter, elektricien, garage) in 8 steden (Brussel, Antwerpen, Gent, Brugge, Leuven, Luik, Charleroi, Namen), maximaal 25 profielen per beroep en per stad, gemeten op 01/11/2026 met DataForSEO.
- Winkelketens en bedrijvengidsen zijn eruit gehaald: er blijven 1 593 zaken over van de 1 721 profielen.
- De startpagina’s van 623 onafhankelijke sites zijn gelezen, en 289 sites zijn gemeten met PageSpeed van Google, in een simulatie op de gsm.
De beperkingen
- Het gaat om grote steden en 9 beroepen, niet om heel België.
- “Zonder website” betekent zonder website op het Google-profiel: een zaak kan er elders een hebben.
- De snelheid is een simulatie op een bepaald moment, en de contactmogelijkheid is alleen op de startpagina gezocht.
- Pixel Noir is een webbureau: we verkopen websites, en dat zeggen we ook. Geen enkele zaak wordt genoemd.
Deze cijfers overnemen
U mag ze vrij overnemen, met vermelding van Pixel Noir en een link naar deze pagina. Voor een vraag of een preciezer cijfer: contact@pixelnoir.dev.